Ben bilmem beynim bilir

“Ben Bilmem Beynim Bilir’ kitabı kararlarımız ve seçimlerimizle ilgili çok çarpıcı sorulara cevap buluyor. Kitapta, 60’ın üzerinde farklı bölümde nöropolitik, karar bilimi, seçmenlerin oy davranışlarının nedenleri gibi konular yer alıyor. Ele alınan konulardan dikkati çekenler ise şöyle:  Arkaik propagandalar nasıl beynimizi bu kadar “aşırı” etkileyebiliyor? Ya mahalle baskısı? Nasıl partizan oluyoruz? Ya kumsal insanları? Oy vermek yerine niçin “boy” vermeyi tercih ediyorlar? Beynimiz istemesek de çıpalanıyor mu? Seçenin cahil cesareti konusuna ne dersiniz? Karar anının cazibesi hakkında ne düşünürsünüz? Peki, özgür irade bir yanılsama mıdır? İyi paketlemenin kötü seçenekler üzerindeki etkisi nedir?Uğur Batı ve Orhan Erdem, bu gibi soruları sormak yanında, yaptıkları deneylerle insan psikolojisini ölçümleyerek, psikolojinin politika alanında nasıl ve nerelerde kullanılabileceğine dair çarpıcı sonuçlar sunuyorlar. Türkiye’nin yenilikçi nöropazarlama ajansı Neuro Discover’ın katkılarıyla gerçekleştirilen araştırmalarda 25 milyon satır ham EEG verisi işlendi. EEG, Eye Tracking, Facial Expressions,  Elektrodermal Tepkime ve kalp ritmi araştırmaları ile onlarca denek üzerinde toplam 6 ay süren beyinbilim araştırmalarının sonuçları kitapta yer alıyor. Bu araştırmalar, Copenhagen Business School’da denemeleri yapılan, beyin dalgalarından satın alma ve yaklaşma/kaçınma motivasyonunun formülize edildiği dünyadaki ilk nöropolitik araştırması olma özelliği taşıyor.23 Ekim 2015 Cuma günü raflarda yerini alan Ben Bilmem Beynim Bilir,  klasik bir siyasal iletişim kitabı olmaktan öte, içinde nörogörüntüleme araştırmaları barındıran bir karar kitabı olarak göze çarpıyor. Türkçe reklam dilinin temel repertuvarını orijinal bir araştırmayla ortaya koyarken, göstergebilimsel bakış açısını da anlatıyor. Kitap, özgün içeriği ve konuya yaklaşımı açısından sadece Türkçe iletişim yazımı için değil, dünya çapında da önemli ve özgün bir çalışma olarak göze çarpıyor.

Yorum yapın